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营销人与数据的那些事儿

来源:新华网 夫肜晚报

提起亲子类网站,人们也许会想到宝宝树。因为它的创始人是谷歌之父王怀南和易趣的创始人邵亦波。这两个人的故事在互联网中已经广为流传:名校毕业、名企经验、投资背景,都让业内的创业者对宝宝树有几分艳羡,尽管其中不少人连宝宝树的域名都拼不全。 宝宝树真有点象一个蜜罐中长大的小宝宝,海归创始人、上千万美金的风险投资,王怀南一边说着不怎么做推广,一边把宝宝树挂在了MSN的频道上。加盟MSN内容频道,行内人都了解这个价格,每年不低于200万。 宝宝树在IT圈里颇有些知名度,但在他们真正的目标用户那里,一个有着近10年历史的育婴网站更为初为父母的人们所熟知,那就是摇篮网。 摇篮网的流量曲线始终在宝宝树之上 摇篮网为何成为VC的宠儿? 摇篮网最初诞生在硅谷,也有些海归渊源,08年受到多家风险投资青睐,获得1710万美元投资,是08年寒冬中为数不多的几笔大额风险投资感兴趣的项目。摇篮网,这个从事育儿内容的网站缘何为风险投资所青睐呢? 其中一个原因是,育儿类网站的特殊性,那就是其双重价值。传统门户日志,无论是新浪博客和腾讯QZONE,博主撰写日志,大多是写自己,展示自己。而育儿类网站却是帮着孩子写日志,这种日志,往往会成为孩子的成长记录,这类网站也就成了孩子和父母之间的纽带。 近几年,80后已经成了社会的中坚分子,也进入了人生的婚嫁和育儿阶段,他们往往是独生子女,他们不像父辈那样可以从兄弟姐妹哪里获得生育经验,这些新人类非常需要一个获得育儿经验的网络平台;同时80后的孩子大多也是独生子女,421倒金字塔结构,会让他们的孩子成为三代家庭中消费焦点。育儿类的商业价值也不言而喻。 笔者认为,另外一个原因,在于摇篮网近十年积累的经验、人气和团队。早在2000年,CNNIC相关报告数据显示摇篮网是育儿专业网站的第一名;在经过2001年2004年两次互联网低潮后,摇篮网仍然牢牢据守在育儿网站领域,并遥遥领先,这足以说明其生命力之顽强。 摇篮网为何遥遥领先 08年4月,知名演艺明星翁虹、孙悦、曹颖落户摇篮网宝贝小家,开始撰写育儿心得,爱心故事。明星捧场,说明摇篮网在准妈妈中的影响力已经吸引了明星的关注。摇篮网在育儿市场中的地位也可见一斑。当然,笔者看来,摇篮网的确有几个令用户心动的产品: 宝宝日志,本质上这是个垂直类的博客频道产品,但这种日志却更容易或者乐意被分享,那些看着宝宝一天天长大的父母们,乐于用文字、图片甚至视频记录他们宝宝的巨变,在摇篮网相互交流日志和经验,已经成为他们育儿的一部分。这类带有浓厚2..0理念的产品还有育儿问答、育儿论坛,这类频道颇有宝宝父母的欢迎。 电子杂志和视频,是摇篮网最近新开拓的领域。杂志平台,内容高端而且实用,是网络平台有力地补充;视频内容生动地呈现宝宝们可爱的形象,也深受孩子父母的欢迎。 当然,如果你是一个老用户,一定不会忘记摇篮网的线下活动。在过去几年中,摇篮网举办了各种活动,比如征文大赛,上传图片、视频上传评比等;另外,摇篮网的合作活动也非常频繁,在和飞利浦、中移动、新浪网、淘宝网以及好大夫的合作中,这样活动,用户无疑是最大受益者。 其实,不用说很多,我们也能理解,为什么摇篮网能够遥遥领先了。 相关新闻: 母婴网完成首轮200万美元融资 在蓝海中寻找蓝海 母婴网络市场规模百亿 母婴市场广阔 网站亟待转型 母婴网站火起来不需要理由 母婴网站有望提前盈利 中国创业投资价值榜50强 母婴行业5企业上榜 新搞头 母婴产业链分析国内母婴产业之群雄逐鹿 183 983 230 317 798 968 752 125 652 428 16 825 524 154 873 905 40 790 719 239 555 160 892 24 500 959 231 724 372 686 760 476 420 977 984 187 177 465 881 493 653 796 17 194 525 788 874 274 41 159

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